年初的时候，老哥倒是建议过对行业进行一个梳理，挑选一些流量比较高的关键词出来重点优化，他的想法总是比我看得更深入更透彻更具有前瞻性，这里借助这样的一个机会和大家一起学习如何建立关键词词库。

　　关键词词库的建立分为四个步骤：先是搜集关键词，然后对关键词进行认真地筛选，再接下来进行关键词的测试，测试的重点就是带来的流量和转化，最后将关键词进行分类。至于具体的操作，下面我简单的根据自己的理解谈谈一些想法。

　　1、搜集三类关键词

　　关键词一般分为三类：目标关键词，长尾关键词和品牌关键词，既然是搜集关键词，这三类关键词一般我们是大小通吃的，但是长尾关键词一般都是由关键词词根拓展而来，所以抓住关键词的词根进行拓展才是比较正确的方法。

　　至于关键词的拓展在我们刚开始学习SEO的时候必然会了解有不少方法，其中有：

　　A、百度下拉框，百度相关搜索挑选法，拓展深度3-4层即可。

　　B、百度指数关键词工具的运用。

　　C、百度竞价后台，可下载关键词搜索量列表。

　　D、头脑风暴+集思广益+竞争对手研究。

　　E、关键词拓展工具，如金花和追词，包括站长工具和爱站网的关键词挖掘都可以用来拓展。

　　可能还有一些其他的基础方法，这里就不一一介绍，这里介绍一个非常实用的关键词拓展方法，区别于前面五种方法的是，这种方法可以自动无限的拓展，只要求我们按照前面所说，找到足够的词根。具体思路是建一个excl表格，将关键词词根进行横向纵向的排列，然后将这些词进行单组，双组，乃至多组的自由组合，当然这个可以用函数搞定，拓展起来非常之快，可能只需要几分钟即可，思路有了，大家可以自行操作操作。

　　2、筛选优质关键词的标准

　　什么是优质关键词?官方一点的说法就是能够带来精准客户流量，却又花费最少成本的关键词，不一定要是搜索量最高的关键词，不一定要是绝对的转化关键词。这样说起来就比较虚了，因为我们还是没有一个明确的标准。

　　这里举几个例子，大家可能就有一定的感觉了，这个例子来自bd_zero在百度站长平台网站运营征文的参赛文章，里面谈到大众点评网站商家页面的一个特点，其会在网站页面上加入“人均¥ ”，如“人均¥60”，一般这也是我选择商铺的一个参考标准，用户搜索的时候，虽然极少会搜索“XX人均”，一般会是“XX菜价”、“XX价格”或更偶尔使用的“XX人均消费”，但是如果我们建立这样的一个词库，那么正因为这些关键词竞争小，所以很容易就会获得排名。

　　另外，一般关键词后面带有“厂家”“价格”“十大品牌”，或者疑问形式的，如“哪家好”“去哪玩”都是比较有高意向的关键词，这类词作为后缀进行拓展或许会有很多意向不到的爆发式效果，但是得注意一个前提，量一定要上来，没有量，这些词的流量可能就太微不足道了。

　　3、测试关键词的流量、点击和转化

　　量化关键词的转化其实很多时候让许多的朋友感到苦恼，因为大家头疼量化的标准，这里我们大可不必，因为有太多可以量化了，例如用户注册的量作为一个转化，用户购买的量作为一个转化，用户点击公司“联系我们”作为一个转化，这一点谷歌分析工具已经有很多教程，我就不过多的班门弄斧。

　　这里要说一说的就是测试的时候要注意了解关键词的流量和点击流，如果能够对于每个用户搜索过来的流量和点击流进行分析，综合起来，可能就能够摸清楚一些用户搜索的意图，例如百度就是这样来推荐网页的，如在百度里面搜索“苹果”，百度会根据搜索绝大多数搜索这个人的意图来推荐信息，大家可以看一下百度的搜索结果，排名前三的分别是苹果电子产品的官网，苹果百科，苹果相关视频，这说明搜索这个词的用户最大的需求是对苹果电子产品了解和需求，至于想了解水果苹果行情的可能就相对来说少很多。这样对用户意图研究，就能够针对性的为我们的用户进行有用的信息推荐，让用户最快找到他们要的信息。

　　4、关键词分类规库

　　关键词分类归库是一个比较重要的工作，这里我们对搜集的关键词来说，归类很重要，其中可能建立的库会比较多，例如前面提到的“商铺+后缀”，或者“地区+词根”，这样归类可能会比较累一些，也比较杂，并且不好区分关键词的重要程度，所以关键词分类的维度可能要更细，当然，这些只是一个比较粗浅的想法。

　　这里还是按照比较传统的分类法：事务型(Do一些事情，如北京旅游)，信息型(Know一些知识，如北京到武汉火车)，导航型(Go去哪个网页，如京东官网)，这类分类很有针对性，是从用户的需求出发来分析用户的搜索意图。

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