从SEO出现的时候，白帽优化和黑帽优化就是站长进行搜索引擎优化的重要手段。所谓的白帽就是通过正常网站优化推广，对网站长时间的进行信息的更新优化，做链接，尽一切可能的避免网站被K等风险来进行搜索引擎优化的一种途径;黑帽则相反，是通过对黑链，使用工具批量做外链等作弊手段来实现对网站的优化。

　　北京做网站认为不管是白帽还是黑帽，都是有其可取的地方，可以根据网站的情况去分析。像针对人才网招聘网这样主要依靠网络来进行营销的电子商务网站来说，网站的稳定性很重要，这个就需要通过白帽的手段来实现优化效果。白帽SEO关注的是长远利益。白帽SEO需要长时间的坚持，对网站的网站框架、关键词、网站内容、外链等，严格按照搜索引擎的规则来做到合理的优化提高用户体验，合理与其他网站互联。同时对网站内容持续不断地更新。这样虽然优化的时间长、见效慢，但是保证了网站展现的效果、权重增长、排名等方面的增长速度的稳定，使其浮动不大，能够很好的吸引流量，不必担心网站因为SEO操作违规而被降权。

　　除了常规的电子商务网站外，还有一些通过网络来盈利的网站，例如游戏私服站点、淘宝客站点等，这些网站都是百度重点打击的网站，一旦被搜索引擎抓取到，立即被K。他们不要求能长久，这些网站只需要通过黑帽的作弊手段，将网站排名短时间内提上去就行了。如果能在短时间内把关键词排上去，就可以带来客观的盈利，至于后续的网站操作就不那么重要了。但是，也不是仅仅只有这些违法、敏感的网站会使用，许多其他的网站也会用到。通过黑帽SEO手段，经验丰富的站长不断的实验，能够不断的试探着搜索引擎的底线，从而使得白帽SEO不断的发展进步，为其提供了很多指导价值。

　　黑帽SEO有黑帽SEO的好，白帽SEO也是一样，对一个正常的商业网站和大部分个人网站来说，做好内容，正常优化，关注用户体验，才是通往成功之路。

　　做白帽就要花更多的精力，而且并不能保证百分之百一定能做出个一个成功的网站，但相对来说白帽也更安全，一旦成功，网站就可以维持排名和流量，成为一份高质量资产。

　　黑帽手法常常见效非常快，实施成本低，问题在于被发现和惩罚的概率很高，而且会越来越高。一旦被惩罚，整个网站常常就不得不放弃了，一切要重新开始。长久下去，很可能做了几年后，手里还是没有一个真正高质量、能被称为资产的网站。